顏值經濟賽道火熱,顏值加速變產值-新華網
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    2024 02/ 28 10:00:05
    來源:工人日報

    顏值經濟賽道火熱,顏值加速變產值

    字體:

      “變美”成為部分消費者剛需,相關產業鏈條不斷延伸……

      顏值經濟賽道火熱,顏值加速變產值

      近年來,隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變,“變美”逐漸成為部分消費者的生活剛需。顏值產業鏈條不斷延伸,各類新興消費場景不斷涌現,顏值經濟的產值成色越來越足?!?/p>

      春節過后,美甲店出現“卸甲熱”,一位美甲師笑稱“年前是貼不完的甲片,年后是卸不完的指甲?!边@是節前“美甲高潮”的延續。

      和做美甲一樣,買新衣、燙染發、做醫美……在重要的年節時刻,人們總會選擇扮靚自己,也讓顏值經濟在這個龍年春節顯得分外紅火。

      正是圍繞顏值發展起來的一系列消費產業,滿足了消費者對美的追求。最常見的就是美妝護膚、美發美體、醫美健身等行業。隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變,“變美”逐漸成為部分消費者的剛需,顏值產業鏈條不斷延伸,顏值經濟的產值成色越來越足。

      顏值商品賽道火熱

      近日,記者走進北京一家大型商場,化妝品、鞋帽服裝、珠寶首飾等柜臺人頭攢動,人們挑選著自己心儀的變美好物。

      一位美妝產品銷售員向記者介紹:“從最初的油性指甲油,到后來的可撕拉指甲油,再到這兩年最新流行的美甲貼紙,光是讓指甲變美的產品就層出不窮,不斷更新迭代?!?/p>

      為了滿足消費者日漸多元和個性化的消費需求,顏值消費品迭代升級不斷提速,各種細分領域不斷崛起。同時,逐漸呈現產品科技化、形態輕量化等趨勢。如家用美容儀、家用脫毛儀的熱銷,讓消費者在家就可以DIY,實現基礎美容美體。

      商品不斷上新,消費者持續心動,化妝品市場熱度居高不下。艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國化妝品市場運行狀況及發展趨勢研究報告》顯示,2023年,我國化妝品行業市場規模約為5169億元,同比增長6.4%,2025年有望增至5791億元。

      各地也在積極搶抓顏值經濟的東風,推動顏值變產值。以山東為例,瞄準化妝品產業發展,山東提出“美妝山東”計劃,開拓顏值商品這條經濟發展新賽道。

      山東平度從女性消費者青睞的假睫毛中,挖掘出了商機。假睫毛最初只有兩三種單一款式,而如今,平度生產的“太陽花”“嬰兒彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據材質、長短、卷翹度、使用場景的不同,品種達上千個。目前,平度假睫毛產值已超百億元,成為全國乃至全球睫毛行業市場的風向標。

     顏值服務發展迅速

      除了購買顏值商品,越來越多的消費者熱衷于通過美甲美睫、醫療美容、私教健身等服務使自己變美,顏值服務成為當前服務業的新興增長點之一。

      今年35歲的重慶女子胡妍(化名)是一位“時尚達人”,平均每3個月去美發店接一次頭發,每兩個月做一次醫美項目。胡妍表示,愛美之心人皆有之,隨著年齡的增長和身體狀態的變化,她愿意將更多消費用于填補顏值“短板”。

      當前,醫美服務產業發展迅速,并逐步拓展版圖,向男性市場、三四線城市下沉。春節前,山東德州的趙周儀(化名)決定不再觀望,做了某注射類醫美項目。他向記者表示:“希望40歲離自己遠一點?!彼J為,適度的醫美不僅能改善顏值,還能提升自信,可以讓他在生活和工作中展現出更好的狀態。

      剛剛過去的2023年,與顏值經濟相關的不少服務行業交出了可觀答卷。德勤和艾爾建美學發布的《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示,中國醫美市場規模2023年有望超過2000億元。

      另據美團發布的《2023年美容美體行業發展報告》顯示,2023年前8個月,美容美體行業開店率為25%,美團平臺上的開店率為55.1%,創近5年歷史新高,遠超2019年的16.9%。

      從業者開店率和信心的增長,折射出顏值經濟服務行業未來較大的市場空間,展示了顏值經濟的巨大潛力。

      顏值經濟解鎖更多消費場景

      隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高,顏值消費不再是年輕人、女性的專利。隨著消費觀念的變化,顏值經濟也日漸突破美妝、美容等消費場景,解鎖出更多消費場景,美顏軟件、約拍、健身等多領域的消費需求快速增長。

      年近50歲的張女士熱衷于拍攝游客紀念照。去年國慶期間,她在河北秦皇島的阿那亞景區花400元購買了1小時的約拍服務。她將精選的數張照片發在朋友圈,滿意地表示:“拍出了隨行親友拍不出的專業效果,以后旅游還會找類似約拍?!?/p>

      近年來,“要風景美更要人美”的消費需求在文旅市場上表現得日益明顯。去西安穿漢服打卡、到福建戴簪花拍照、在云南穿民族服飾拍vlog……各大熱門景區中身著傳統服飾、民族服飾的游客成群結隊,各類社交媒體上相關內容層出不窮,傳統服裝服飾產業持續發展壯大。一組美照、一個視頻,帶火一個景點、帶熱一個產業的案例頻頻上演。

      有專家表示,當前,顏值經濟消費場景不斷拓展,已經由傳統的護膚美妝和醫美等“低頻次”“高消費”,發展成“經常性”乃至固定的日常消費,開始深度融入百姓生活,成為一種剛需。更多消費場景的涌現,將進一步推動顏值消費提質升級。(記者 張千)

    【糾錯】 【責任編輯:楊喜龍 】
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